Les solutions de production vidéo : de la vidéo personnalisable, à la vidéo personnalisée pour chaque visiteur

Posté le 26 juin 2018 15:02:54
personnalisable 

Si la vidéo fait désormais partie intégrante de l’expérience utilisateur sur le web en aidant les consommateurs à être plus confiants dans leurs achats en ligne, les solutions de production de vidéos sont également de plus en plus nombreuses.

Toutes les solutions ne proposent pas la même technicité ni la même ergonomie mais surtout, elles ne promettent pas le même résultat bien qu’elles communiquent souvent à l’aide de termes génériques prisés. C’est ainsi que de nombreuses solutions prônent la vidéo personnalisée.

Il convient ainsi de bien différencier la vidéo personnalisable par une entreprise et la vidéo personnalisée pour chaque destinataire.

Nous avons identifié 4 niveaux de personnalisation pour répondre à vos objectifs.

La vidéo personnalisable pour une entreprise

Il s’agit, à ce stade, de la production de vidéo personnalisée par une marque. On parle donc de solutions qui permettent aux entreprises de réaliser des vidéos de qualité professionnelle, très simplement, et à partir de modèles personnalisables.

Il suffit de quelques clics pour choisir une vidéo existante, la plupart du temps créée par un designer professionnel, y incruster des logos, textes, photos et vidéos. Une musique, ainsi qu’une voix off, peuvent finir d’habiller ces vidéos.

Une fois le paiement effectué ou en fonction de son abonnement à la plateforme, le client récupère instantanément sa vidéo, qu’il peut par la suite diffuser en un clic sur les différents canaux en ligne (site internet, réseaux sociaux, etc.) La production d’une telle vidéo prend moins de 30 minutes pour des cas simples.

Elle permet à des entreprises de pouvoir disposer du supports vidéo en intégrant manuellement quelques éléments de personnalisation basiques.

 


La vidéo personnalisable pour l'utilisateur

Cet autre type de solution permet de personnaliser une vidéo en fonction d’indications communiquées par vos visiteurs. Le principe est d’automatiser l’intégration de contenus personnalisés au sein d’une même trame de vidéo tels que le nom du visiteur, son adresse mail, le nom de son entreprise, sa photo de profil LinkedIn…

Ce principe permet de rendre la vidéo plus immersive pour l’utilisateur puisqu’il se sent directement concerné en voyant des éléments qui le concernent.

Selon Vidyard, l'engagement serait de 2 à 5 fois supérieurs avec des vidéos personnalisées de ce type.

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Vidéo démo réalisée avec la solution Vidyard

Une vidéo unique mais des éléments de personnalisation

D’autres solutions proposent un principe de vidéo unique mais enrichit automatiquement et en temps réel par les données personnelles des utilisateurs. Ainsi une seule vidéo est produite et un principe de personnalisation est développé de manière à délivrer un message personnalisé à chaque utilisateur, .

La vidéo générée peut être visionnée autant de fois que souhaité, les données personnalisées qui la composent sont mises à jour en temps réel, au moment de la lecture par le client.

Cette solution permet, par exemple, d’envoyer à un client un message qui tient compte de ses spécificités et de son degré de maturité sur l’offre.

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Vidéo démo réalisée  avec Loomup

La vidéo personnalisée pour chaque visiteur

Le graal aujourd’hui est de pouvoir s’adresser de manière personnalisée à tous les visiteurs d’un site. Peu de solutions existent.

Le principe : permettre d’offrir aux visiteurs d’un site un message sur mesure avec une vidéo unique, fabriquée en fonction du contexte, en parfaite adéquation avec l’attente du spectateur.

Chaque vidéo est générée en temps réel en fonction de l’utilisateur.

Aucune vidéo pré-écrite, chaque vidéo est spécifique pour chaque visiteur et diffusée de manière instantanée en fonction de réponses à des questions ou de données collectées via la navigation de l’internaute.

Ainsi des milliards de combinaisons uniques de montage permettent au spectateur d’avoir un contenu en parfaite adéquation avec ses attentes.

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Vidéo démo réalisée  avec SkewerLab

Si la vidéo est devenue indispensable, toutes les vidéos de se valent pas. La vidéo personnalisée pour chaque visiteur d’un site, autrement appelée vidéo prédictive, est un outil puissant possédant un fort pouvoir de conversion et d’engagement et, surtout, de différenciation.

Pour aller plus loin sur ce sujet et en savoir plus sur la vidéo personnalisée proposée par SkewerLab, n’hésitez pas à réserver 15 minutes de notre temps pour en discuter !

 

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Sujets: Content Marketing, Vidéo personnalisée